文旅消费：通顺新质出产力取消费新轮回

　　一是优化新型文旅消费产物供给。针对消费者需求日益个性化、多样化的趋向和优良旅逛产物供给不脚的问题，持续鞭策文旅等深度融合，鼎力成长文旅范畴新质出产力，添加高质量新型文旅消费产物供给。一方面，不竭丰硕文化文娱产物，持续推出冰雪旅逛、低空飞翔旅逛产物等特色旅逛产物，开辟时髦国潮产物。另一方面，盘活提拔存量空间，推进“人工智能+文旅消费”融合成长，加速推出一批沉浸式文旅新产物新场景，多措并展夜间文旅经济。

　　将来五年，跟着免签政策盈利加快，“China Travel”估计将持续连结较高热度，国内旅逛需求也将加快，配合发力鞭策我国旅逛市场快速成长。

　　当前，“文旅+百业”日益成为推进消费成长的强大引擎，获得国度层面高度关心。《国务院关于推进办事消费高质量成长的看法》提出，激励邮轮逛艇、房车露营、低空飞翔等新业态成长，支撑“音乐+旅逛”“表演+旅逛”“赛事+旅逛”等融合业态成长。2024年9月，文化和旅逛部部长孙业礼暗示，持续做好“文旅+百业”“百业+文旅”的大文章。正在国度鼎力支撑下，文旅和百业融合将打制更多消费新热点、撬动更大成长新空间。

　　入境逛热度持续攀升。2024岁首年月，跟着扩大片面免签国度范畴、放宽港口签证打点前提等一系列便当政策的落地实施，政策结果显著，“China Travel”热度持续攀升。商务部数据显示，2024年以来，旅行办事继续连结高速增加，全年进出口额达2。05万亿元，增加38。1%，成为办事商业第一大范畴。国度移平易近办理局数据显示，2024年，外国人收支境6488。2万人次，同比上升82。9%；全国各港口免签入境外国人2011。5万人次，同比上升112。3%。此中，过境免签政策合用人数同比上升113。5%，出格是全面放宽优化过境免签政策后，合用该政策来华人数环比上升29。5%。同时，春节文化魅力吸引越来越多的外国人来打卡“中国年”。国度移平易近办理局数据显示，正在2025年春节假期，外国人收支境95。8万人次，较客岁春节同期增加22。9%。

　　□ 将来一个期间，要正在用好存量政策的同时，以“严沉使命、严沉、严沉工程”鞭策文旅消费端和供给端加快契合，消费市场成长新动能，激发新质出产力成长新潜力。

　　一是深切实施旅逛办事提拔工程。深切实施国内旅逛提拔打算，打制各具特色的精品旅逛线、项目和产物，全链条提高旅逛办事质量程度；启动实施冰雪旅逛提拔打算，支撑沉点地域开展冰雪旅逛资本查询拜访，扶植一批冰雪从题高质量旅逛景区、度假区，优化提拔国度级滑雪旅逛度假地；深切实施国度旅逛风光道工程，研究推出一批文化特色明显、配套办事好的旅逛风光道，进一步完美旅逛根本设备。

　　二是实施打制高质量旅逛目标地工程。加强国度文化和旅逛消费示范城市扶植，打制一批文化特色明显的国度级旅逛休闲城市和街区，鞭策国度级夜间文化和旅逛消费集聚区立异规范成长，实施夸姣糊口度假休闲工程和村落旅逛提质增效步履；实施休闲农业精品工程，认定一批全国休闲农业沉点县，推出一批全国村落旅逛沉点村镇，遴选推介中国斑斓休闲村落。

　　(三)文旅消费是文旅产物供给的导向和动力，推进文旅消费有益于鞭策文旅财产加速转型、加速培育新质出产力？。

　　从全球来看，虽然全球经济仍存正在不确定性，但持久来看，旅逛需求仍将不竭。据结合国世界旅逛组织相关数据预测，2025年国际搭客数量无望实现同比3%至5%的增加。旅逛整合营销公司MMGY Global预测，到2029年全球旅逛业将成长为18万亿美元的庞大市场。

　　通过挖掘文化元素、故事内涵、脚色抽象等文化IP的贸易价值，将其取多元产物和业态深度融合，可打制文旅消费新IP，无效激发文旅消费潜力。例如，山西文旅取逛戏《黑：悟空》合做，通过逛戏内景点取景，推出从题旅逛线和文创产物，激发了玩家对线下古建建探秘的热情，拉动山西文旅消费大幅增加。2024年国庆期间，山西省欢迎国内旅客数，可比口径下，较上年同期增加84。99%；旅客旅逛总破费，可比口径下，较上年同期增加101。85%。近日热映的国产动画片子《哪吒2》，更是催生出“IP+文旅经济”的跨界联动效应。同程旅行数据显示，自片子上映以来，截至2月9日，“哪吒”相关酒店、景区等旅逛搜刮量同比增加超5倍。此外，江西省依托数字手艺打制的“元陈塘关”、四川省通过沉浸式演艺开辟的哪吒从题短剧，建立了“故事场景化—场景产物化—产物品牌化”的文旅IP开辟径。瞻望将来五年，具有标记性文化元素、较强IP属性、深度的故事和感情附加值的文化和旅逛体验将越来越遭到市场热捧。通过深切挖掘中汉文化积淀，融入IP抽象塑制，实现旅逛、逛戏、美食、影视、服拆等多业态协同成长，文旅财产将展示广漠的成长前景。

　　党的二十大演讲指出，“推进文化和旅逛深度融合成长”。党的二十届三中全会进一步强调，“健全文化和旅逛深度融合成长体系体例机制”。近年来，国度和处所从供需两头持续发力，先后出台一系列激发文旅消费潜力的政策行动，为文旅消费市场成长营制了优良的政策。

　　正在央地政策鼎力支撑下，国内文旅消费市场繁荣成长，无力支持消费市场回暖。同时，跟着我国免签“伴侣圈”不竭扩容，入境逛热度持续高涨，为市场添加了强劲动力。

　　从处所层面看，除了积极落实国度层面提出的优化供给、扩大需求等行动外，自2024年以来，多地通过发放新一轮消费券来推进文旅消费市场升温。此中，成都会发放3000万元“暑来成都 乐逛天府”文旅消费券，广东省发放合计800万元的文旅消费惠平易近补助券。正在2024年11月举办的中国国际消费核心城市精品消费月勾当期间，、天津、上海、沉庆等城市发放了餐饮、文旅等办事消费券。

　　文旅消费市场需求分层趋向显著，普通化取个性化并存。一方面，中国复杂的生齿基数决定旅逛参不雅客群仍然复杂，消费者对于性价比力高的旅逛产物存正在兴旺需求。此中，从打性价比的“反向旅逛”“特种兵旅逛”等新型旅逛体例遭到年轻消费者的青睐，成为市场热点。另一方面，跟着中等收入群体出格是高净值人群的收入提拔和认知提高，其对文旅产物的需求日益细化和多元，愈加逃求个性化、质量化、高端化的旅逛体验，如“研学逛”“从题露营逛”“沉浸式体验逛”“新型工业逛”等出逛体例，已成为文旅消费市场新的增加点。

　　国内文旅消费市场持续升温。近年来，我国文旅消费市场呈现强劲增加势头。文化和旅逛部数据显示，2024年，国内出逛人次56。15亿，同比增加14。8%；国内旅客出逛总破费5。75万亿元，同比增加17。1%。2025年春节是“春节——中国人庆贺保守新年的社会实践”列合国教科文组织人类非物质文化遗产代表做名录后的首个春节。文化和旅逛部组织开展“欢欢喜喜过大年”春节从题勾当，统筹做好平安出产和假日市场工做，文化和旅逛市场平稳有序。化和旅逛部数据核心测算，正在春节假期，全国国内出逛5。01亿人次，同比增加5。9%；国内出逛总破费6770。02亿元，同比增加7。0%。

　　三是持续优化入境旅逛政策和消费。有序扩大片面免签国度范畴，用脚用好现有过境免签政策和区域性入境免签政策；丰硕入境旅逛产物供给，提高入境旅逛的办事便当化程度，鞭策入境旅逛高质量成长；提高外籍旅客正在华购票、餐饮、住宿、出行、预定的便当化程度；优化离境退税办事，推广“即买即退”办法。

　　跟着各地根基公共办事和旅逛根本设备不竭完美，县域等下沉文旅市场迸发出消费新动能。《全国县域旅逛成长研究演讲2024》显示，2023年，1866个县域旅逛总收入平均值为42。95亿元，欢迎旅客总人数平均值为508。27万人次，同比别离增加41。19%和35。18%。2024年国庆长假期间，“县域逛”较着升温。携程数据显示，一、二线城市旅客带动村落逛订单增加超60%，县域逛订单同比增加20%。木鸟平易近宿发布的《2024年度平易近宿消费演讲》显示，2024年出现出一批“小而美”的县域旅逛目标地，通过对比近两年的订单数据，涨幅跨越50%的县域目标地逾百个，一些中小城市、核心城镇成为日渐增加的旅旅客源地。

　　近年来，我国稠密开展摆设，从供需两头发力，不竭激发文旅消费潜力。当前，我国文旅消费市场持续升温，消费新业态、新场景加快出现，文旅消费市场呈现总体升级、消费分层、市场下沉的特征。值得留意的是，文旅消费需求不竭升级，正鞭策文旅产物供给端积极开展手艺立异和使用，业态立异和融合，以及要素沉组。正在此过程中，科技立异取人文价值实现深度融合，构成了“软硬连系”的新质出产力成长径，鞭策文旅财产链向高端化、智能化跃升。

　　将来一个期间，要深切落实党的二十大和二十届二中、二十届三中全会，正在用好存量政策的同时，以“严沉使命、严沉、严沉工程”为牵引，采纳三大行动，加速鞭策环节范畴取得新冲破，鞭策文旅消费端和供给端加快契合，消费市场成长新动能，通顺新质出产力取消费良性轮回。

　　从沉点方历来看，跟着虚拟现实、加强现实、全息成像、可穿戴设备、智能终端等手艺和设备的快速成长，体验式、沉浸式旅逛产物将成为数字文旅产物开辟的主要标的目的。例如，高度沉浸式的虚拟现实手艺将为野外探险、荒原等历险履历供给史无前例的实正在体验。加强现实手艺将数字世界取现实场景深度融合，旅行者不只能冲破物理空间的，还能设身处地地体验充满魔幻、取刺激的奇特场景。

　　瞻望将来，跟着国表里旅客旅逛需求的持续，我国文旅消费市场将展示出广漠的成长空间。此中，文化、科技取百业的深度融合将正在立异文旅消费业态和场景方面阐扬环节感化，从而进一步激发文旅消费的庞大潜力。

　　新需求鞭策文旅消费业态、模式、产物持续立异。近年来，跟着消费者需求持续升级，红色旅逛、体育赛事等新兴范畴加速兴起，村落旅逛、平易近宿等业态快速成长，为文旅消费注入新活力。Z世代对精美村落糊口的逃求帮推村落精品酒店和平易近宿快速成长。平易近宿旅逛休闲把天然景不雅抚玩取餐饮、露营、宠物养殖等勾当融合起来，实现从单一度假，向田园休闲、亲子、研学、康养等多向度旅逛深度转型，添加了对分歧旅逛群体的吸引力。同时，越来越多更合适市场需求的文旅新业态正不竭出现，如围炉煮茶、茶文化体验、汉服实景大秀等。

　　新手艺催生更多新业态、新场景、新体验，成为鞭策文旅高质量成长的强劲引擎。各地加速培育线上线下融合展演展播、云演艺、云剧场等丰硕多样的新业态。从数字艺术展览到舞台上的全息投影表演，从“长安十二时辰”从题街区到“风起洛阳”沉浸式全感剧场，数字手艺取真假连系的使用，为不雅众带来了更切近实正在的感触感染和设身处地的体验。2024年11月，鼓浪屿元社区平台正式上线。这个平台是由厦门市取中国挪动咪咕公司联手打制的首个自从可控、摸索、立即互动、及时正在线的世遗元文旅项目，通过高精度3D建模建立了“元第一岛”，成功还原鼓浪屿岛上77处特色建建，成功申请50多项元范畴专利，为旅客带来史无前例的沉浸式体验。我国文旅消费市场呈现总体升级、消费分层的特征。同时，县域旅逛市场文旅消费新动能，更多下沉市场旅逛目标地遭到欢送。

　　文旅消费是最终消费、分析消费，联系关系性高、辐射面广、带动性强，具有“一业兴、百业旺”的特征。按照测算，旅逛业每收入1元将带动相关财产收入4。3元。跟着文旅消费需求加速，文旅消费已成为扩大内需、推进就业的主要范畴。数据显示，2023年，全国旅逛景区间接就业人数跨越160万人、带动就业总数跨越1000万人。总体来看，推进文旅消费有益于进一步拉动内需、带动财产、推进就业，为经济稳增加保驾护航。

　　□ 瞻望将来，跟着国表里旅客旅逛需求的持续，我国文旅消费市场将展示出广漠的成长空间。此中，文化、科技取百业的深度融合将正在立异文旅消费业态和场景方面阐扬环节感化，从而进一步激发文旅消费的庞大潜力。

　　正在新需求、新手艺的鞭策下，文旅消费新业态、新产物、新场景、新模式不竭呈现，为消费者带来全新体验，文旅消费市场呈现新景象形象。

　　近年来，跟着人们糊口程度的提高和消费不雅念的改变，我国居平易近消费升级趋向较着，文化和旅逛日益成为高质量糊口的主要内容，人们愈加逃求个性化、多样化的文旅产物和办事。然而，当前我国文旅资本透支问题逐渐，文旅消费供需缺口较大，优良旅逛产物供给不脚，人平易近群众对劲度不高。正在上述布景下，有益于人平易近群众对夸姣糊口的新等候，提拔人平易近群众的幸福感和获得感。

　　二是完美文旅市场培育机制。完美市场准入和退出机制，激发各类运营从体活力，提高资本设置装备摆设效率，扶植高效规范、公允合作的文化和旅逛市场；深化行政审批存案轨制，提拔办理办事程度，优化营商，鞭策分歧所有制企业配合成长、大中小微企业融通立异；立异顺应数字时代特点的监管系统和监管机制，包涵审慎监管，激励旅逛企业立异成长，加强对新手艺、新模式、新业态的监管。

　　从市场规模来看，据智研瞻预测，2024年至2030年，中国数字文旅市场规模增加率为6。36%至7。1%。2030年中国数字文旅市场规模将达到1。49万亿元。

　　一是强化文旅办事质量监管轨制。针对部门地域旅逛办事质量不高的问题，深切开展旅逛市场整治，加强旅逛市场分析监管，成立健全跨部分旅逛市场举报赞扬和法律协做机制；修订旅逛赞扬处置相关法子，通顺举报赞扬渠道；加强对正在线旅逛运营者和互联网平台的日常监测，完美全国旅逛监管办事平台。

　　体育旅逛市场方面，结合国旅逛组织数据显示，体育旅逛财产正以每年14%的速度增加，目前占全球旅逛收入的10%。按照专业征询机构的调研数据，2024年全育旅逛市场规模为5894。9亿美元，估计2024年至2029年该市场复合年增加率为16。2%。

　　从国度层面看，《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅逛消费潜力的看法》提出，从供需两头发力，不竭激发文化和旅逛消费潜力。文化和旅逛部、国度成长委、财务部结合印发的《关于开展文化和旅逛消费试点示范工做的通知》提出，支撑试点城市、示范城市因地制宜、立异、特色成长，摸索激发文化和旅逛消费潜力的长效机制。文化和旅逛部发布的《关于旅逛消费潜力鞭策旅逛业高质量成长的若干办法》强调，加大优良旅逛产物和办事供给，激发旅逛消费需求。2025年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增加点繁荣文化和旅逛消费的若干办法》，对繁荣文化和旅逛消费做出系统摆设。

　　从国内来看，跟着糊口程度不竭提高、消费不雅念改变及对文化需求的日益添加，我国居平易近旅逛消费志愿不竭加强，情愿正在旅逛上投入时间和，这为国内旅逛市场供给了庞大潜正在客源。中国旅逛研究院估计，2025年旅逛经济会有更为乐不雅的预期，更高质量的成长；国内出逛人次、旅逛总破费、节假日出逛距离、新增就业人员、新增固定资产投资，旅逛景区、度假区、旅行社、星级酒店、品级平易近宿等旅逛市场运营从体数量，以及收支境旅逛人数、旅逛外汇收入等次要目标无望全面创下汗青新高。

　　近年来，我国通过稠密摆设，从供需两头发力，持续推进文旅深度融合，将其做为培育文旅新业态、新场景和推进新消费的主要抓手。当前，文旅消费市场持续升温，新业态和新场景加快出现。将来一个期间，要鼎力成长文旅消费，激发新质出产力潜力；强化严沉牵引，扶植高效规范、公允合作的文旅消费市场；强化严沉工程引领，鞭策文旅消费提档升级。

　　□ 文旅消费需求不竭升级，正鞭策文旅产物供给端积极开展手艺立异和使用，业态立异和融合，加快消费新业态、新场景不竭出现。正在此过程中，科技立异取人文价值实现深度融合，构成了“软硬连系”的新质出产力成长径，鞭策文旅财产链向高端化、智能化跃升？。

　　二是积极指导扩大文旅消费需求。持续丰硕消费惠平易近行动，深切开展全国文化和旅逛消费推进勾当，组织各地贯穿全年举办消费周、消费月、消费季等形式多样、内容丰硕的特色文旅勾当；支撑各地制定实施景区门票优惠、文旅消费券、满减优惠、抽等多样化惠平易近行动，激励各地摸索实施区域一体化文化和旅逛消费惠平易近办法；开展“旅逛中国·夸姣糊口”国内旅逛宣传推广勾当，加强旅逛产物推介；满脚分歧春秋群体消费需求，优化亲子逛乐办事，立异成长研学旅逛，提拔老年人文旅办事质量。

　　当前，文旅消费需求不竭升级，正正在鞭策文旅供给侧加速立异，保守文旅成长模式正逐步被由科技研发、文化创意、场景建立驱动的现代文旅成长模式和新业态所代替。例如，故宫博物院推出的VR故宫旅逛项目大大提拔了人平易近群众的旅逛体验。将来，跟着人平易近群众文旅消费需求日益趋势多样化、个性化、质量化，处于供给侧的文旅财产将进一步加速转型升级。跟着AI手艺、AR/VR手艺、元等新一代消息手艺取文旅财产加快融合，新业态、新场景将加快出现，文旅范畴的新质出产力将逐步成长强大。

　　□ 文旅消费既是提拔人平易近糊口质量的无效路子，又是拉动经济增加的主要引擎。鞭策文旅财产加速转型，积极推进文旅消费，有益于人平易近群众对夸姣糊口的新等候，帮力经济稳增加。

　　文旅财产正在大数据、人工智能、虚拟现实等新一代消息手艺的下，为旅客创制了全新的旅逛体验。将来，以新一代消息手艺为代表的科技力量将加快赋能文旅财产，数字文旅消费市场将快速扩张。

　　文旅消费既是提拔人平易近糊口质量的无效路子，又是拉动经济增加的主要引擎。积极推进文旅消费，有益于人平易近群众对夸姣糊口的新等候，帮力经济稳增加、鞭策文旅财产加速转型。